Az utóbbi években a közösségi médiát elárasztották azok a fitnesz- és életmódinfluenszerek, akik a tesztoszteront állítják a férfi siker kulcsának. Videókban és posztokban arról beszélnek, hogy a fáradtság, a rossz edzésforma vagy a gyenge libidó mind a „low T”, vagyis az alacsony tesztoszteronszint jele lehet. A szakértők szerint azonban sok ilyen tartalom inkább marketing, mint egészségügyi tanács.
Egy friss kutatás több tucat, nagy elérést generáló Instagram- és TikTok-posztot elemzett, amelyek tesztoszteron-teszteket, hormonkezelést vagy kiegészítőket reklámoztak. A vizsgált posztok több millió követőhöz jutottak el, mégis egyetlen esetben sem hivatkoztak tudományos bizonyítékokra. A tartalmak jelentős része mögött ráadásul pénzügyi érdek állt: az influenszerek többsége közvetlenül értékesített teszteket, kezeléseket vagy étrend-kiegészítőket.
A jelenség egyik kulcsa, hogy a tesztoszteront ma már nemcsak idősebb férfiak hormonjaként, hanem fiatalok problémájaként is reklámozzák. Sok videó azt sugallja, hogy ha egy húszas-harmincas férfi fáradtnak érzi magát, lassabban fejlődik a konditeremben vagy csökken a szexuális vágya, akkor valószínűleg hormonális hiánya van. A kutatók szerint ezzel a normális élethelyzeteket – stresszt, alváshiányt vagy hangulatingadozást – egészségügyi problémaként állítják be.
A kampányok gyakran kapcsolódnak az úgynevezett „manosphere” online közösségeihez, amelyek a hiper-maszkulin ideálokat hangsúlyozzák: dominancia, fizikai erő és szexuális teljesítmény. A tesztoszteron így nemcsak hormonként, hanem a férfiasság mércéjeként jelenik meg. A kutatók szerint ez a narratíva könnyen elhiteti a fiatal férfiakkal, hogy valami „nincs rendben” velük, és sürgősen beavatkozásra van szükségük.
A probléma az, hogy sok esetben az ajánlott vizsgálatok vagy kezelések orvosilag nem indokoltak. Az egészséges fiatal férfiaknál a tesztoszteron-szűrés általában nem szükséges, és a hormonpótlás komoly mellékhatásokkal járhat. A szakértők például szív- és érrendszeri problémákra, termékenységi gondokra vagy vérrögképződésre figyelmeztetnek. Ezeket a kockázatokat azonban a közösségi médiában terjedő posztok ritkán említik.
A gazdasági motiváció egyértelmű. A tesztoszteron-tesztek, a hormonkezelések és a kapcsolódó kiegészítők hatalmas üzletté váltak. Az influenszerek affiliate linkekkel, saját márkás termékekkel vagy partnerklinikákkal dolgoznak, így minden új ügyfél közvetlen bevételt jelent számukra. A kutatók szerint ez a modell tulajdonképpen a férfiasság „orvosiasítására” épül: előbb problémát teremtenek, majd eladják rá a megoldást.
A szakértők ezért arra figyelmeztetnek, hogy az egészségügyi tanácsoknál különösen fontos a forrás ellenőrzése. Ha valaki a saját termékét reklámozza, miközben azt állítja, hogy a tesztoszteron minden férfi problémájának megoldása, akkor valószínűleg nem az egészség a fő motiváció. Inkább egy üzleti modell működik, amely a férfiak bizonytalanságát alakítja át profitra.
