Azok az emberek, akik vonzónak tartják magukat, erősebben vonzódnak a luxuscikkekhez. Ennek oka: jobban összehasonlítják magukat másokkal, ami bizonytalanságot szül.
Ha az ember végigsétál egy svájci utcán, klasszikus szépségek mindenütt. Sokan nemcsak úgy néznek ki, mint a modellek – hanem olyan ruhákat is viselnek, mintha közvetlenül a legexkluzívabb luxusmárkák kirakatából léptek volna elő.
Logikusnak tűnhet: aki megengedheti magának, az meg is engedi a drága luxuscikkeket. De a dolog nem ilyen egyszerű. A kínai Northwest Normal University új tanulmánya szerint a luxuscikkekhez való vonzódás nemcsak a vastag pénztárca függvénye. Azok az emberek, akiknek erősebb a szépségtudatuk, különösen hajlamosak a luxusmárkák iránti vonzalomra.
A több mint 1000 fő részvételével végzett kutatásban a kínai tudósok azt vizsgálták, hogyan befolyásolja az önkép a vásárlási szokásokat. Az eredmény: akik vonzónak tartják magukat, hajlamosabbak a materializmusra. A szép emberek nagyobb értéket tulajdonítanak a luxuscikkeknek és az anyagi javaknak – hogy ezzel hangsúlyozzák a vonzerejüket, és megerősítsék társadalmi identitásukat.
A kutatók szerint ennek az az oka, hogy a vonzó emberek gyakrabban hasonlítják össze magukat másokkal, hogy megerősítést nyerjenek a saját szépségükről. Ez bizonytalanságot szülhet, amit luxuscikkek vásárlásával próbálnak kiegyensúlyozni.
A tanulmányt végző pszichológusok szerint a luxuscikkek iránti vonzalmat hagyományosan inkább az alacsony önértékelés kompenzálásának tartják. Ez elsőre ellentmondásosnak tűnhet: az alacsony önértékelésű emberek is luxust keresnek – de a magas szépségtudatúak is?
A kutatók magyarázata: mindkét esetben a külső megerősítés iránti vágy áll a középpontban. Aki szépnek tartja magát, de kevés visszajelzést kap a környezetétől, az könnyebben nyúl drága márkákhoz és státuszszimbólumokhoz – nem feltétlenül bizonytalanságból, hanem hogy kifelé is alátámassza a saját önképét. Ha pedig ez az önkép kívülről visszaigazolást nyer, csökken a fogyasztáson keresztüli önkifejezés iránti nyomás.
